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第63章 慕容小狐狸（第3页）

觉得消费者都是傻子？”

慕容晓晓立刻附和：“就是！简直不可思议！

这种营销决策，简直蠢得无可救药！

真不知道他们市场部是怎么想的！”

洛青音从学术角度分析道：“这其实反映了某些品牌在获得一定地位后，容易产生一种脱离消费者的‘精英傲慢’。

他们更注重维护所谓的‘品牌调性’和‘稀缺性’，却忽略了最基本的商业伦理和消费者情感。

这是一种异化。”

任无锋也加入了讨论，他思考着说：“或许不仅仅是傲慢。

这可能也是一种在社交媒体时代，对‘话题性’和‘争议性’的畸形追求。

他们或许预见到了会被骂，但认为‘黑红也是红’，只要能保持品牌的热度。

只是这次，玩火自焚了。

归根结底，是失去了对市场和消费者的敬畏之心。

高原生态系统恢复周期以百年计，可降解材料在低温低氧环境分解效率未经实证。

更讽刺的是，户外品牌核心用户基本都是环保主义者，始祖鸟这波操作简直在信仰雷区蹦迪。”

他指尖轻叩桌面分析道，“品牌焦虑源于业绩压力：始祖鸟去年营收增长36%，但增速放缓。

其母公司亚玛芬营销费用五年涨了24。5%，只能靠噱头搏出位。”

“何止噱头，根本是价值观破产！”

苏子惜猛灌一口啤酒，身为一线销售让她对品牌策略异常敏锐：

“我们李宁门店最近都在讨论这事。

始祖鸟想学爱马仕搞‘运奢’，北京金融街店挨着dior，硬壳冲锋衣卖到上万。

但真正的户外爱好者谁在乎这些？

我客户说穿鸟壳是为翻垭口，不是当金融街工服！”

苏子惜冷笑，道：“奢侈品营销那套宏大叙事早过时了，香格里拉玻璃t台秀还能算人与自然对话，炸山——

就只剩精英阶层远离大众的傲慢。”

慕容晓晓手指戳着屏幕上烟花残迹：“我爸酒店去年搞环保认证，光垃圾分类流程就折腾半年。

始祖鸟倒好，炸完山发声明说‘后续修复’——喜马拉雅的雪水是能拿抹布擦干净的？”

她突然坐直身体，语气难得严肃，道：“做企业和做人一样，底线丢了再炫技也白搭。

我们酒店员工培训第一课就是：别把客人当傻子，品牌信誉崩了可比雪崩难救。”

洛青音若有所思地转动酒杯，道：“审批上也有漏洞。

日喀则生态环境局称活动‘手续合规’，因用环保材料免环评。

当监管沦为盖章机器，品牌自然敢赌——

可惜这次赌输了。”

任无锋点头，补充道：“其实这种明显有悖于大众认同的方案能够被提出并通过，一般的原因就是——

这个想法是某个高层大佬乃至最高领导提出来的。

于是营销部和公关部虽然明显觉得不妥，却不敢或者不能说服大佬。

这就跟西贝的贾老板反向自杀式公关一样。